หากคุณเป็นหนึ่งในหลายพันล้านคนทั่วโลกที่ติดตามการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ริโอในปี 2559 ในรูปแบบใดก็ตาม คุณอาจทราบถึงช่วงเวลากีฬาที่มีคนพูดถึงมากที่สุด Simone Biles แห่งสหรัฐอเมริกา (ถือสองสัญชาติเบลีซ) ยืนยันว่าเธอเป็นนักกายกรรมที่เก่งที่สุด ใน โลก รักบี้ชายทีมชาติฟิจิคว้าเหรียญทองครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของประเทศ นักกายกรรมชาวฝรั่งเศส Samir Ait Said
คุณสมบัติโอลิมปิกภายใต้การล็อคและกุญแจ
คณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ซึ่งจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิก จำนวนมาก ซึ่ง โดยทั่วไปจะเรียกว่า “ทรัพย์สินโอลิมปิก” ซึ่งรวมถึงสัญลักษณ์วงแหวนแบบอินเทอร์เลซ ธง เพลงชาติ คำขวัญ ตราสัญลักษณ์ มาสคอต คำว่า “โอลิมปิก” และคำศัพท์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิก อย่างที่ใครๆ ก็คิดกัน รายการนี้อาจมีหลายร้อยหรือหลายพันรายการ แม้ว่าจะไม่มีการนับอย่างเป็นทางการ IOC จะให้คำแนะนำบางประการเกี่ยวกับการใช้ที่ได้ รับอนุญาต
ในสหรัฐอเมริกาเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการคุ้มครอง ได้แก่วงแหวนโอลิมปิก การออกแบบคบเพลิง คำว่า “โอลิมปิก” “พาราลิมปิก” และ “แพนอเมริกัน” ตลอดจนคำหรือสัญลักษณ์อื่นใดที่บ่งบอกถึงความเกี่ยวข้องกับ USOC ทีมอเมริกัน หรือโอลิมปิก เกมส์เอง. การค้นหาเมื่อเร็ว ๆ นี้ของระบบค้นหาเครื่องหมายการค้าอิเล็กทรอนิกส์ของสหรัฐอเมริกาเผยให้เห็นเครื่องหมายการค้ามากกว่า 200 รายการรวมถึง “Olympian” “อนาคตของโอลิมปิก” “ถนนสู่ริโอ” “ดังก้องในริโอ” “ฝึกเหมือนนักกีฬาโอลิมปิก” “ปล่อยให้เกม เริ่มต้น” และ “ไปหาทองคำ”
เครื่องหมายการค้าเหล่านี้ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายเครื่องหมายการค้าในประเทศเดียวกันกับที่ใช้กับหน่วยงานอื่นที่ทำธุรกิจในประเทศ บริษัทส่วนใหญ่ปกป้องเครื่องหมายการค้าของตนเพื่อระบุและสร้างความแตกต่างในตลาดซื้อขาย หากใครใช้เครื่องหมายการค้าที่ได้รับการคุ้มครองโดยไม่ได้รับอนุญาต บริษัทต้องฟ้องและพิสูจน์ว่าผู้บริโภคมักสับสนกับการใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต
แต่ IOC ยังได้รับการคุ้มครองที่พิเศษและเข้มข้นกว่าเดิม ซึ่งไม่ครอบคลุมถึงบริษัทอื่น ประการแรก ข้อตกลงระหว่างประเทศ 52 ประเทศปกป้องสัญลักษณ์วงแหวนแบบอินเทอร์เลซจากการใช้งานเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับความยินยอมจาก IOC ประเทศที่ลงนามแต่ละประเทศสามารถรับรายได้ส่วนหนึ่งที่เกิดขึ้นในประเทศได้ หาก IOC ยินยอมให้ใช้สัญลักษณ์ดังกล่าวเป็นการเฉพาะ ระหว่างเกมที่กรุงโซลในปี 1988 และเกมที่เอเธนส์ปี 2547 เงินค่าลิขสิทธิ์ลิขสิทธิ์สร้างรายได้ มากกว่า 300 ล้านเหรียญสหรัฐซึ่งบางส่วนได้ส่งไปยังประเทศเจ้าภาพ
ประการที่สอง ประเทศที่เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันมักจะสร้างกฎหมายพิเศษขึ้นมาใหม่เพื่อปกป้องทรัพย์สินของโอลิมปิกเหนือกว่ากฎหมายอื่นที่มีอยู่ กฎหมายเหล่านี้ห้ามกลยุทธ์ทางการตลาดบางอย่างโดยบริษัทที่ไม่ใช่ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ โดยทั่วไป กฎหมายใหม่ใดๆ จะให้ความคุ้มครองที่กว้างกว่ากฎหมายเครื่องหมายการค้าขั้นพื้นฐาน และทำให้ง่ายต่อการหยุดกิจกรรมที่ไม่ได้รับอนุญาต หนึ่งวันก่อนริโอเดอจาเนโรได้รับเลือกให้เป็นเจ้าภาพการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2559 บราซิลได้ตราพระราชบัญญัติโอลิมปิก รวม ถึงภาษาที่ปกป้องทรัพย์สินโอลิมปิกโดยเฉพาะจากการใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต
อย่าข้าม IOC
IOC ขึ้นชื่อในเรื่องการปกป้องทรัพย์สินโอลิมปิกในเชิงรุก จุดประสงค์ที่ระบุไว้สำหรับการเฝ้าระวังอย่างดุเดือดนี้เกิดจากความปรารถนาที่จะทำให้แน่ใจว่า “ความสมบูรณ์และคุณค่าของคุณสมบัติโอลิมปิกได้รับการเคารพ”
จุดยืนนี้ยังขยายไปถึงองค์กรโอลิมปิกเฉพาะประเทศอีกด้วย ตัวอย่างเช่น คณะกรรมการโอลิมปิกแห่งสหรัฐอเมริกา (USOC) ระบุว่ามีการปกป้องทรัพย์สินโอลิมปิกอย่างเข้มข้น เนื่องจากไม่ได้รับเงินจากรัฐบาลกลางเพื่อสนับสนุนนักกีฬา เหลือเพียงการสร้างเงินทุนผ่านการออกใบอนุญาต การสนับสนุน และพันธมิตรตามคุณสมบัติเป็นหลัก
ไม่เหมือนประเทศอื่นๆ นักกีฬาโอลิมปิกของอเมริกาไม่ได้รับการสนับสนุนทางการเงินจากรัฐบาล ไม่มีสถิติที่ครอบคลุมเกี่ยวกับจำนวนเงินที่นักกีฬาเหล่านี้ได้รับจาก USOC แต่สื่อรายงานว่าเงินเดือนของพวกเขานั้นน้อยมาก งานวิจัยชิ้นหนึ่งพบว่าครึ่งหนึ่งของนักกีฬากรีฑาและกรีฑาชาวอเมริกันชั้นยอดทำ เงินได้ ไม่ถึง 15,000 เหรียญต่อปี
การลาดตระเวนเครื่องหมายการค้าโอลิมปิกอย่างดุเดือดทำให้เกิดการปะทะกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่าง IOC, USOC และสาธารณชน ในกรณีของชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงที่สุด USOC ประสบความสำเร็จในการฟ้อง San Francisco Arts & Athletics, Inc. ในปี 1982 เพื่อหยุดไม่ให้ใช้คำว่า “Olympic” ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเกย์ USOC ยังได้ขู่ว่าจะฟ้องร้องและบังคับให้เปลี่ยนชื่อสำหรับFerret Olympics , Rat OlympicsและOlympetsเป็นต้น
แล้วใครบ้างที่สามารถใช้คุณสมบัติโอลิมปิกอย่างถูกกฎหมายได้? ประชาชนทั่วไป หน่วยงานข่าว และผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการมีความชัดเจน บริษัทโทรทัศน์ได้จ่ายเงินมากกว่า4 พันล้านดอลลาร์เพื่อออกอากาศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2559 ในปีนี้ ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ 11 รายพร้อมที่จะสร้างรายได้ทางการตลาดมากกว่า 9 พันล้านดอลลาร์และคุณค่านี้ส่วนใหญ่มาจากการทำให้ทุกคนไม่อยู่
ธุรกิจและแบรนด์อื่นๆ รวมถึงผู้สนับสนุนรายบุคคลของนักกีฬา ถูกจำกัดอย่างเข้มงวด IOC ได้เปลี่ยนกฎในปีนี้เพื่อให้นักกีฬาทวีตเกี่ยวกับผู้สนับสนุนที่ไม่เป็นทางการของพวกเขาเป็นครั้งแรกและทำโฆษณาทั่วไปที่ไม่อ้างถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกหรือใช้คุณสมบัติโอลิมปิกใด ๆ ตัวอย่างเช่น Allyson Felix ดาราแทร็กโอลิมปิกได้ทวีตโฆษณาของเธอสำหรับผ้าเช็ดตัวกระดาษ Bounty ในลักษณะนี้
หยุดและหยุดการรีทวีตของคุณ
แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ IOC และ USOC ก็ทำให้ยากสำหรับธุรกิจที่ไม่สนับสนุน เพียงไม่กี่สัปดาห์ก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2559 จะเริ่มขึ้น อีเอสพีเอ็นเปิดเผยว่าUSOC ได้ส่งจดหมายเตือนความจำไปยังธุรกิจที่มีข้อตกลงรับรองกับนักกีฬาโอลิมปิก แต่ไม่ได้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของเกม จดหมายดังกล่าวย้ำว่าบริษัทดังกล่าว “ไม่สามารถโพสต์เกี่ยวกับการทดลองใช้หรือเกมในบัญชีโซเชียลมีเดียของบริษัท” รวมถึงการใช้ “แฮชแท็ก เช่น #Rio2016 หรือ #TeamUSA”
นอกจากนี้ เว้นแต่บริษัทจะเน้นข่าว จะไม่ได้รับอนุญาตให้พูดเกี่ยวกับผลการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก แชร์รูปภาพที่ถ่ายในโอลิมปิก หรือรีทวีตหรือแชร์สิ่งใดจากบัญชีโซเชียลมีเดียของโอลิมปิกอย่างเป็นทางการ
Oiselle บริษัทเสื้อผ้ากีฬา เป็นสปอนเซอร์ที่ไม่เป็นทางการรายหนึ่งที่เพิ่ง พบว่าตัวเองไม่เห็น ด้วยกับ USOC ได้รับจดหมายลบจาก USOC หลังจากโพสต์รูปถ่ายของ Kate Grace นักวิ่งที่มีข้อตกลงการรับรองจาก Oiselle เมื่อเธอชนะการแข่งขัน 800 เมตรในการทดลองภาคฤดูร้อน ตามคำกล่าวของ CEO ของบริษัท พฤติกรรมดังกล่าวน่าผิดหวังสำหรับบริษัทขนาดเล็กที่ช่วยเหลือนักกีฬาแต่ละคนแต่ไม่สามารถเป็นผู้สนับสนุนโอลิมปิกอย่างเป็นทางการได้ – สโมสรดังกล่าวจำกัดบริษัทข้ามชาติที่มีกระเป๋าลึกเพียง 11 แห่ง ซึ่งรวมถึง McDonald’s และ P&G นอกจากนี้ยังเป็นอันตรายต่อนักกีฬาที่ไม่มีข้อตกลงรับรองขนาดใหญ่ ซึ่งสามารถใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของพวกเขาได้ดีกว่าหากขอบเขตผ่อนคลายลง
นักกีฬาโอลิมปิกชาวอเมริกันส่วนใหญ่มีงานทำในแต่ละวันและพยายามหาเลี้ยงชีพในขณะที่เล่นกีฬา แม้ว่าการปกป้องเครื่องหมายการค้าโอลิมปิกจะช่วยรักษาทรัพย์สินให้มีค่า แต่กลวิธีเชิงรุกเหล่านี้ทำให้บริษัทที่มีความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับนักกีฬาโอลิมปิกไม่เข้าร่วมในความตื่นเต้นของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก บางทีการคลายการควบคุมเล็กน้อยก็จะช่วยให้มีเงินมากขึ้นในการหาตัวนักกีฬาเอง ท้ายที่สุด ความสำเร็จที่น่าทึ่งของพวกเขาคือการเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
